在中(zhōng)國，電(diàn)視媒體(tǐ)占據了39%的廣告份額，獲得了37%的品牌經驗份額，相比全球29%的電(diàn)視品牌經驗份額高出許多。
   1. 在中(zhōng)國，電(diàn)視媒體(tǐ)占據了39%的廣告份額，獲得了37%的品牌經驗份額，相比全球29%的電(diàn)視品牌經驗份額高出許多。因此，電(diàn)視媒體(tǐ)在中(zhōng)國仍然是投資(zī)回報率較高的媒體(tǐ)。此外(wài)，戶外(wài)媒體(tǐ)和電(diàn)台媒體(tǐ)在中(zhōng)國向消費(fèi)者傳遞的品牌經驗份額也和其廣告份額大(dà)緻相當，其投資(zī)回報率也較好。

　　2. 報紙(zhǐ)媒體(tǐ)目前占據了中(zhōng)國廣告份額的24%，但隻向消費(fèi)者傳遞了11%的品牌經驗份額，其投資(zī)回報率明顯較低。

　　3. 雜(zá)志(zhì)媒體(tǐ)和電(diàn)影院媒體(tǐ)在中(zhōng)國向消費(fèi)者傳遞的品牌經驗均明顯高于其所占據的廣告份額，值得廣告主進一(yī)步加大(dà)投資(zī)。

　　4. 有趣的是網絡媒體(tǐ)。在中(zhōng)國，2009年網絡媒體(tǐ)占據了16%的廣告份額，已經超過全球13%的平均水平，但是網絡媒體(tǐ)向中(zhōng)國消費(fèi)者傳遞的品牌經驗份額僅為19%，低于全球22%的水平。這意味着：在中(zhōng)國，雖然網絡媒體(tǐ)的投資(zī)回報率高于電(diàn)視、報紙(zhǐ)等其他媒體(tǐ)，但和全球網絡投資(zī)回報率相比，中(zhōng)國的網絡媒體(tǐ)效率還有待提高。從全球來看，50%以上的網絡廣告費(fèi)是在網絡搜索廣告上，而在中(zhōng)國，這一(yī)比例低于30%。中(zhōng)國50%以上的網絡廣告花費(fèi)是在網絡顯示廣告上，而網絡搜索廣告對于消費(fèi)者購買決策的影響力要明顯大(dà)于單純的網絡顯示廣告。因此，可以預期，中(zhōng)國網絡媒體(tǐ)的投資(zī)也逐漸從網絡顯示廣告轉移到網絡搜索廣告。